近日,《人民日報》發(fā)布的《進(jìn)一步釋放茶產(chǎn)品消費(fèi)潛力》專題報道,就如何促進(jìn)茶文化與新消費(fèi)相結(jié)合,提高優(yōu)質(zhì)茶消費(fèi)品供給,推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,做深入探討。同時,引發(fā)行業(yè)茶人對于釋放茶產(chǎn)品消費(fèi)潛力的探尋與深思。
如何將傳統(tǒng)茶文化與消費(fèi)新需求更好地融合,打造健康、時尚、多元的茶品牌、茶產(chǎn)品?人民日報這篇文章的發(fā)布,將各個茶企、茶品牌的視線聚焦于茶葉品牌的樹立、標(biāo)志性產(chǎn)品的打造。那么,釋放茶產(chǎn)品消費(fèi)潛力,茶產(chǎn)業(yè)該如何抓住機(jī)遇?
產(chǎn)品塑造
1、健康理念與品質(zhì)保證:專注高品質(zhì)、綠色健康的茶產(chǎn)品(如:生態(tài)有機(jī)茶、低農(nóng)殘茶),采用可降解或可循環(huán)利用的包裝材料,減少環(huán)境污染,順應(yīng)綠色環(huán)保理念,提升品牌形象。開發(fā)功能性茶葉,如減肥茶、養(yǎng)生茶等,滿足部分消費(fèi)者對健康、養(yǎng)生的生活方式的追求。
牛皮紙環(huán)保包裝
養(yǎng)生茶
2、口味與形態(tài)的創(chuàng)新:開發(fā)新口味、新形態(tài)的茶產(chǎn)品(如:水果茶、花茶、冷泡茶等),以吸引年輕消費(fèi)群體和追求新鮮體驗(yàn)的消費(fèi)者。
3、文化融合與傳承:將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合,創(chuàng)造具有文化底蘊(yùn)、背景的茶產(chǎn)品(如:結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蚱放铺厣牟瓒Y盒,或是與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合打造的茶產(chǎn)品和相關(guān)茶配套產(chǎn)品)。
唐朝壁畫系列包裝禮盒
4、便捷與便攜化:推出小包裝的速溶茶、茶包、即飲茶等便于攜帶和快速飲用的茶產(chǎn)品,以滿足部分快節(jié)奏生活下的消費(fèi)群體的需求。
科技創(chuàng)新
智慧茶園管理系統(tǒng)
1、智能化生產(chǎn):采用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等電子技術(shù),實(shí)現(xiàn)茶葉生產(chǎn)的精準(zhǔn)化、模式化管理,提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。
2、包裝智能化:開發(fā)具有追溯功能的智能包裝,可了解茶葉的原產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等基本信息,增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感。
3、數(shù)字化營銷:運(yùn)用AR、VR等新技術(shù)提供虛擬品茶體驗(yàn),增強(qiáng)在線購買吸引力。
營銷模式多元化
1、品牌故事營銷:講述品牌的背景故事,如品牌創(chuàng)立淵源、創(chuàng)始人開創(chuàng)故事、制茶工藝傳承,打造專屬個性品牌,吸引更多不同消費(fèi)群。
茶學(xué)課堂
2、社交電商與內(nèi)容營銷:利用抖音、微信、小紅書、微博等多社交平臺,傳播品牌故事和產(chǎn)品,增強(qiáng)品牌以及茶產(chǎn)品的曝光度。
3、體驗(yàn)營銷:開設(shè)線下品牌茶空間、茶藝體驗(yàn)館、茶文化紀(jì)念館、或品牌相關(guān)配套產(chǎn)品專柜等,讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)茶文化,增加品牌黏性。
茶空間
八馬茶文化館
4、定制化服務(wù):提供個性化定制服務(wù),定制茶禮盒、個性化包裝設(shè)計(jì),便于滿足部分追求個性化需求的消費(fèi)者。
5、跨界合作:與其他品牌或流行IP進(jìn)行合作,打造聯(lián)名款禮盒、或舉辦相關(guān)主題茶產(chǎn)品發(fā)布會、體驗(yàn)交流會、主題下午茶等等,拓展消費(fèi)場景和客戶群體。
酒店聯(lián)名主題下午茶
卡通人物聯(lián)名
6、線上線下相結(jié)合:構(gòu)建多渠道銷售網(wǎng)絡(luò),除了線上多社交平臺外,積極開發(fā)線下專賣店、超市、便利店等,覆蓋多維度消費(fèi)群體。
綜合來看,茶行業(yè)通過堅(jiān)持綠色發(fā)展方向、強(qiáng)化品牌意識、優(yōu)化營銷流通環(huán)境等措施,相信我國茶產(chǎn)業(yè)規(guī)?;?、市場化、國際化之路將越行越寬,“三茶”統(tǒng)籌這篇大文章也會越做越好。
圖源:八馬茶業(yè)、武夷香江茗苑、奈雪的茶、諸己之中、
彩藝Nail、沐歌茶研室、職業(yè)設(shè)計(jì)牛美學(xué)分享、水欣記
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